Работая много лет в индустрии моды и фотографии, общаясь с клиентами разного уровня и направления, я задавала себе вопрос – что клиент хочет получить в результате нашей совместной работы? Конечно же, это первый вопрос, который я задаю каждому, кто обращается с запросом на проведение фотосессии. По ответу всегда проясняется уровень понимания клиентом того, что ему нужно снимать. Зачастую понимание сводится к абстрактному «нужны красивые фото», или чуть более глубокому пониманию «нужны красивые фотографии, чтобы…» (уже есть направленность на результат и мотивация).
И это нормально, что человек рассчитывает получить консультацию и помощь от профессионала в этом деле. Моя главная задача определить, какой результат ожидается, или не ожидается, но необходим. Не ожидается, потому что вывести на осознанный уровень образ, который нужно получить в результате – не простая задача!
Всегда существует два главных вопроса «ЧТО?» и «КАК?».
Для начала необходимо ответить на вопрос «ЧТО?». Почему? Потому, что от того, как вы ответите на этот вопрос, будет зависеть не только результат, но и эффекты, к которым он приведет. Отвечая на этот вопрос, мы понимаем истинную мотивацию и смысл, который заложен в съемку.
Если речь идет о персональной фотосъемке, то фотограф должен понять сущность человека, узнать, что он хочет от съемки (увидеть лучшие свои стороны, поэкспериментировать с образами, избавиться от комплексов, запечатлеть «как есть» свое состояние и настроение здесь и сейчас и т.п.). Понимание достигается разными способами: словами, картинками, подбором критериев. Основная задача выстроить одинаковые ожидания от результата, тогда все останутся довольны! Мы же к этому и стремимся, верно? ;)
Когда мы поняли «ЧТО» будем снимать (характер, настроение, состояние, стиль), отвечаем на вопрос «КАК?».
В этот момент, когда мы переполнены идеями и образами – осталось подобрать правильные инструменты, которые воплотят идеи в жизнь. А именно: выбор локации и команды (стилист, визажист, парикмахер), свет, цвет, формы, композиция.
С коммерческими съемками дело обстоит сложнее. Для того чтобы ответить на вопрос «ЧТО?», нужно хорошо понимать цели и структуру бренда. Какие смыслы и ценности он вкладывает в образ, в развитие и, что важно, как это отображается в компании (в обслуживании, маркетинге, дизайне магазина, местах продажи).
Чаще всего клиент озвучивает очень абстрактные критерии. Например, целевая аудитория: женщина 25-35 лет, успешная, самодостаточная, умная, счастливая, знает, чего хочет. Но, это просто самая желанная аудитория большинства брендов (белья, одежды, ювелирных изделий, косметики, парфюмов и всего, чем она пользуется). Такие критерии были определены потому, что бренд хочет зарабатывать. И это абсолютно естественно. Но! Если не различить что такого уникального в той женщине, которую привлекает бренд, что их объединяет, что она ищет и почему она отреагирует именно на эту фотографию – бренд будет привлекать «не тех клиентов». Даже если «картинка» будет качественная, не факт, что на ней будут показаны ценности бренда или женщины, которая их ищет. Так что, с уверенностью могу сказать – в таком случае ждите потерь.
Для больших, или растущих, амбициозных компаний уровень погружения в смыслы и концепцию съемки на начальном уровне – необходимый процесс. От этого во многом зависит судьба компании, ведь фотография – это не просто красивая картинка, это заархированные смыслы. Это шифр, который на подсознательном уровне передается вашему потенциальному клиенту и приводит его к вам. А понимание того, «ЧТО приводит клиента» - поможет соответствовать ожиданиям целевой аудитории.
В тот момент, когда сформирован образ и стиль бренда, когда легко произносится описание и четко понимается идентичность бренда, его роль на рынке – тогда можно подумать о том, «КАК» передать все эти принципы и смыслы через фото. Далее речь идет об организационном процессе.
Первым делом создается описание истории, в которую вкладываются все смыслы и ценности. Далее тщательно продумываются художественные и технические приемы того, как изобразить эти смыслы. Какая должна быть модель и ее типаж, как она ведет себя в кадре, во что одета, цвета, композиция, жесты и т.д. С помощью фотографии можно показать интеллект, мудрость, доброту, эмоции – любой посыл, который нужно донести до аудитории. Важно понимать все компоненты, и в каком сочетании их показывать.
На финальном этапе подготовки к съемке подбирается команда (с фокусом на то, кто именно подойдет и наилучшим образом отобразит этот стиль), создается mood board для всей команды с описанием, обсуждается каждая деталь с командой, потом с клиентом и только после этого можно переходить к воплощению.
Хочу отметить важный момент: главным организатором, который отвечает за результат и ведет все процессы от начала до конца – должен быть один человек. В моей работе этим человеком предпочитаю быть сама, так как именно я, как фотограф, изображаю эту историю в виде фотографии и мне важно глубоко понимать концепцию съемки.
Смысл этой статьи в том, чтобы поделиться с вами пониманием качественного подхода к правильной организации съемки. Люди чаще довольствуются абстрактным видением того, что нужно получить в результате, хотят быстрый эффект и, не тратя достаточно своего внимания на первом этапе, не погружаясь глубоко в концепты – они ищут в интернете нечто похожее, что ассоциативно подходит под их абстрактное понимание целевой аудитории. Далее высылают это фотографу и команде, и он, как понимает, так и изображает это. В результате чего, к сожалению, происходят потери, из-за не правильного определения идентичности бренда, не соответствия изображенного с продуктом компании или не соответствия качества. Кроме того, в будущем такой продукт, скорее всего, будет не стабилен в своем стиле, темпе развития, он не выделится и не закрепит свою репутацию на рынке.
Я желаю вам, чтобы вы осознанно развивали свой бизнес и были успешны с помощью качественного подхода к созданию своего стиля.
2017 © Татьяна Кизеева